Características de la publicidad

¿Qué necesitas saber?.

Como primer objetivo, debemos poder identificar que es de lo que hablamos o nos hablan cuando somos clientes, o cuando somos una agencia de publicidad, así que aquí les dejamos unas cuantas expresiones que te pueden ser de ayuda ea la hora de contratar u ofrecer servicios.

Hay que recordar que agencia y clientes acuerdan las acciones que van a implementar para determinar:

El Target (grupo objetivo de la comunicación)

-Puede ser hacia uno Nuevo o el mismo

Estrategias de Distribución:

Mantenimiento, ampliación o mejora

Identidad de la marca

-Mantenimiento o cambio de la imagen del producto, etc.

Estrategia creativa para campaña publicitaria, o, comunicación de la marca.

• Problema (Comunicación):

¿Qué situación tiene la marca actualmente y que hará la publicidad a favor de la marca?

Determinar que es lo que se resolverá por medio de acciones en los medios publicitarios.

• Objetivo Publicitario o Comunicación:

Se deriva directamente de los problemas. Se presentan como una solución estratégica.

Procuramos redactarlos empezando con un verbo en infinitivo: Persuadir, Comunicar, Informar, Dar a conocer.

• Proposición Única de Venta (USP, Unique Sale Proposition/ Promesa Básica):

Se refiere “algo” de tu producto o servicio que lo hace diferente de los demás productos o servicios de su tipo que existen en el mercado.

• Justificación (Reason Why):

Razonamiento que argumente la promesa

Ejemplo: Ocho de cada 10 gatos prefieren whiskas

• Posicionamiento:

Como es o deseamos que el consumidor ubíquela marca o el producto respecto a las diferente alternativas competitivas?

Esto puede ser por: Atributo o beneficio.

• Posicionamiento actual:

Primero se define el concepto que el consumidor ya tiene del producto. Como lo ubica y como lo percibe (Insight del consumidor).

• Posicionamiento deseado:

Define el cómo deseamos que el consumidor ubique la marca DURANTE Y DESPUÉS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA.