¿Cuál es la relevancia del marketing en la Geopolitica?

Antes que otra cosa, hoy en día, si se sigue el curso de las noticias internacionales, podremos ver un escenario caldeado entre distintos bloques del globo; es decir, entre el bloque que conforma Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica; contra el resto del mundo occidentalizado y sus aliados.

Tal cual no podemos hablar de todos en los países en los bloques, estén en búsqueda de guerra o que este sea el fin de los bloques con fines de bélicos; pero si que podemos ver que todos ellos están jugando un juego geopolítico, y de marketing disfrazado de diplomacia.

Esto puede ser entendido, como parte del marketing internacional con barreras comerciales, como pueden ser arancelarias, boicots, y bloqueos comerciales; como ejemplo de este último, podemos ver las medidas que ha tomado las naciones unidas, Rusia, China, y los Estados Unidos de América, contra la popular corea del norte; a quienes se les han aplicado un sinfín de medidas económicas y humanitarias en cuestión alimentaria, por su proliferación de pruebas de misiles cargados de ojivas con capacidades nucleares.

En su tiempo, el embargo comercial de los estados unidos a cuba, lo cual desato un casi enfrentamiento entre las dos potencias nucleares más grandes del planeta.

Principalmente para evitar desvió sobre el tema que estoy tratando, me gustaría hacer referencia a lo que es la geopolítica y su interacción con el marketing, para después ver una nueva área de aplicación de la mercadotecnia y sus capacidades.

Pues sin más; la geopolítica hace referencia a el estudio de los pueblos, en esta parte hay que hacer referencia que estudia a los pueblos o sociedades de cada país en lo particular; y en lo general, a los países que conforman la totalidad del globo; pero esto no termina ahí, sino, que también hace referencia a este estudio de los pueblos y hace una relación directa con el territorio que cada uno de ellos ocupa; de ahí también se derivan los factores económicos y raciales.

En sí, ya particularmente hablando, podemos entenderlo como una administración; y es que esto obedece a cinco factores clave de la geopolítica que son los siguientes:

1. El territorio

2. El pueblo

3. La economía

4. La sociedad

5. El gobierno.

Considerando esto, entendemos ya aun mayormente acercado a la política y el marketing político (que no solo debe de ser usado en cuestiones electorales), podemos establecer que esta administración de aspectos también se determina por su situación a la cercanía con el mar o vías de acceso marítimas que permitan un comercio internacional.

Al no ser un secreto, la geopolítica si hace referencia a geopolítica internacional y para ser mas claros a las relaciones internacionales; como un modo de ejemplificar, diplomáticos o cancilleres de relaciones internacionales para el caso de México; quienes son entre otras palabras las relaciones publicas con el resto del mundo; y de aquí vinculo por primera vez el marketing con la geopolítica.

La mercadotecnia empresarial, comercial, industria y de servicios, recurren a esta estrategia de relaciones públicas, para crear o generar vínculos entre competidoras, otros sectores, posicionamiento, saneamiento de imagen, crear una buena imagen; y este no es un caso exento de los países.

Ya que de esta se derivan tratados como lo es el TLCAN (Tratado de Libre Comercio de América del Norte); pero se desprenden más acuerdos de las relaciones internacionales; como prueba de que son un éxito comercial, políticamente hablando, también podemos hacerlo desde el lado del marketing; ya que sin el marketing queriendo extender fronteras comerciales por parte de los productores de cada país, las economías mundiales, mostrarían un rezago tecnológico, económico, productivo y expansionara.

Es de importante mencionar las barreras comerciales y como el marketing influye en que estas sean aplicadas entre naciones:

Barreras Comerciales:

· Geográficas

· Legales

· Culturales

· Económicas

· Comerciales

· Tecnológicas

Barreras legales:

· Barreras arancelarias

· Barreras no arancelarias (Sanitarias, Fitosanitarias, Zoosanitarias…)

· Normas técnicas

· Especificaciones

Barreras proteccionistas:

· Boicot: Es cuando un país no compra o no vende un producto o un grupo de productos a otro u otros países. Por dos razones:

· 1.- No cumplir con las normas del país anfitrión. (para proteger a la planta nacional).

· 2.- Presionar un país (es) a una negociación.

· Cupo: es un límite que se le impone a un país por ciertas cuestiones.

· Bloqueo: impedimento de todos los productos y servicios de un país a otro.

· Bloque comercial: G8; Es un conjunto de países que firman un tratado para tener preferencias comerciales.

Entre otras.

Cuando vemos nuestra capacidad como empresa, marca o industria, de superar estas barreras y hacer negocio con otros países, se convierte en una estrategia de mercadotecnia en materia de geopolítica; ya que cierto país puede depender de su producción y venta en el extranjero o en sí, en eso se basa la mayoría de las economías mundiales; también se entiende como modo de ejemplificar, por que es que México no voltea a ver a otros países oferente y receptores en el intercambio de bienes y servicios; como en el caso de Rusia.

Que este punto, en cuestión de geopolítica, pues México debería de ser quien imponga reglas y no esperar de la gratitud de los países que se contraponen ideológicamente hablando; es decir, México está en la posición de negociarles sin problema alguno por la cuestión de seguridad nacional para uno de los dos contendientes; Los Estados Unidos de América; ya que el depende de nuestra vecindad y que estemos armados para protegerle en caso de que este necesite que le cubramos las espaldas; o sea una invasión, en caso de que entre en conflicto bélico con Rusia.

Y a Rusia le interesa, ya que somos la llave de entrada, geográficamente a Los Estados Unidos de América; y de esta forma su respuesta comercial o militar, sería inmediata.

Por esa parte se entiende, que México tiene la sartén por el mango; y si es que así lo entiendo Los Estados Unidos de América o lo entendiera, no estaría jugando con cuestiones arancelarias, barreras proteccionistas y muros; ya que fácilmente estaría cerrando puertas con un aliado estratégicamente comercial, territorial, y militar; y abriendo puertas a su debilitamiento geográfico.

Pero la pregunta sigue siendo como se relaciona la geopolítica y el marketing.

Pues desde este punto, en relaciones públicas, entendidas como relaciones internacionales, comercio internacional, con Marketing internacional; y seguridad nacional, con el contramarketing, desmarketing y marketing de guerrillas.

Y la relevancia; es toda, no solo se trata de las necesidades de comunicación; sino, de la comprensión que tiene el marketing dentro de sus capacidades de los micro y macro, ambientes, prospecciones con base a crecimientos económicos, de empleo y demanda, oferta de los mercados; más, las relaciones públicas.

Y por último, citare una de las frases con las que mas concuerdo en cuanto a el comercio exterior, formas de marketing y geopolítica.

De antemano, gracias por leer esta nota y hasta la próxima.

#Inmarketingwetrust

Miguel Núñez González.